独立站与平台
你的网站是自己当家，还是寄人篱下？
网上开店，怎么玩儿？有两条路：要么自己盖房子（独立站），要么租房子住（平台）。选择一不小心，就是你未来电商命运的分水岭。两条路看似差不多，实际上是完全不同的生存哲学。今天不来讲教科书里的理论，咱就聊点“实在的”。
平台有流量，独立站有自由
平台——没错，亚马逊、淘宝、拼多多这些巨头。平台的好处，不言而喻，流量大，用户多，一上线就能“接客”。但，你以为这些流量是免费的吗？天真！佣金、服务费，还有一些见不得光的潜规则，能吃掉你不少利润。今天你在平台上大卖，明天平台政策一变，你就可能要重新算账。这种情况下，你是赚的是辛苦钱，还是平台的会员钱？
再说独立站。没人限制你卖什么、怎么卖，用户都是冲着你的品牌来的——你才是整个网站的掌控者。这是属于你的一亩三分地，想怎么设计就怎么设计，想打折就打折，反正没有平台费。这种自由的感觉，就像是开着一辆定制的跑车在自己专属的赛道上狂飙。唯一的难点？你得自己找观众。没错，流量是硬伤，但互联网营销的精髓就在于此，流量少，你可以精准；成本高，你可以拉回头客。独立站的玩儿法千变万化，关键是：玩法全在你手上。
平台的算法是“神”，你只是其中的“祭品”
你知道吗，平台有一种神秘力量，叫算法。这个“算法神”掌控一切，它会偷偷摸摸地决定谁能被推荐，谁得在角落里吃灰。你的产品即便是天下无敌，但如果算法看你不顺眼，你也就是背景板。所以你不光要讨好买家，还得研究这个“神”的喜好。这就像你天天精心打扮，可你喜欢的那个人却从没看过你一眼，哎，有点心酸吧？
而独立站？这里没有算法主宰一切的暴政，你的“神”就是数据。你可以通过Google Analytics、Facebook Pixel这些工具，把每一个客户的行为分析得明明白白。你知道哪个页面吸引人，哪个按钮最让人想点。简单来说，这里你自己做老板，想怎么改进体验，全由你说了算。
独立站是品牌的长久饭票
有人可能会问：那为什么不干脆都去平台？这么说吧，平台是你短期赚钱的快车道，但品牌？不好意思，平台才不关心你。他们更关心的是如何卖得更多、更快。你是品牌吗？你在平台上更多的是个名字，一个SKU。平台的顾客不记得你，他们只记得买过某款商品。
而独立站呢？那是属于你品牌的长久饭票。你不再只是个卖家，而是一个品牌故事的讲述者。在你自己的地盘上，你可以自由设计用户的购物体验，从主页的布局到结账页面的色彩搭配，甚至是购买后的感谢信，都能打上你的烙印。用不了多久，消费者就会记住你这个品牌，而不是平台上的一个商品编号。
自由意味着责任，但这值得
独立站有点像创业，不好意思，你得学会一大堆技能：营销、SEO、内容创作，甚至客户服务。它不如平台“躺赢”那么轻松，但好处是，你赢得的每一分钱都是属于你自己的。每一个客户都是你的未来粉丝，每一份数据都是你未来营销的弹药。
所以，想清楚了，独立站和平台，你选哪个？
外贸独立站
